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Marketing

„Wir sind noch nicht so weit“ ist keine Diagnose. Es ist ein Reflex.

Pharma-Marketing hat kein Technologieproblem. Es hat ein Komplexitätsproblem. Acht Dimensionen müssen zusammenspielen – Content, Audience, Channels, Data & CRM, Measurement, Compliance, Organisation und Technologie. Und die Wahrheit ist: in der Praxis entwickelt sich keine der Dimensionen im gleichen Tempo. Die Compliance läuft rund, das CRM steht, und das Marketing arbeitet munter daran vorbei. Oder die Segmentierung ist sauber aufgebaut, lässt sich aber nicht systemübergreifend ...

08.09.2026

Marketing

Return on Education: Was Marketer und Agenturen jetzt konkret ändern müssen

Return on Education gilt als Erfolgsformel im Pharmamarketing, doch was bedeutet der Anspruch konkret für Budgets, Briefings und die Zusammenarbeit mit Agenturen? Ein Blick auf drei Unternehmen ...

08.09.2026

Marketing

KI im Pharma-CRM: Das Interface entscheidet

Über Sprachmodelle wird viel geredet, über Bildschirme zu wenig. Dabei entscheidet sich der Wert von KI im Pharma-Außendienst nicht im Rechenzentrum, sondern in dem Moment, in dem eine generierte ...

08.09.2026

Marketing

Warum Apothekenschulungen ihr Ziel verfehlen können, und das Problem nicht in der Apotheke liegt

Pharmaunternehmen investieren jedes Jahr erhebliche Budgets in Produktschulungen, Webinare, Außendienstmaterialien und Marketingkampagnen für Apotheken. Trotzdem bleibt der gewünschte Effekt ...

07.09.2026

Studien

20. LA-MED Facharzt-Studie: Fachärzte ergänzen Mediennutzung um KI

Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. hat die Facharzt-Studie 2026 veröffentlicht. Insgesamt 13 Verlage haben 76 medizinische Fachzeitschriften ins Rennen ...

21.08.2026

Marketing

Kein nachgelagerter Werbekanal

Die Apotheke ist für nicht-verschreibungspflichtige Arzneimittel und andere Gesundheitsprodukte weit mehr als nur ein bloßer Verkaufsort. Konsument:innen und Patient:innen bringen der stationären Apotheke großes Vertrauen entgegen, weshalb die ...

04.09.2026

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