Ausgabe Mai 2026

Sichtbarkeit ist Teil der Versorgung

Bei seltenen Erkrankungen beginnt Versorgung nicht erst mit der Therapie. Sie beginnt dort, wo Symptome eingeordnet, diagnostische Wege verkürzt und Lebensrealitäten verstanden werden. Awareness ...

11.05.2026

Zugelassen, aber unentdeckt. Warum seltene Erkrankungen das kommerzielle Playbook brechen.

Mehr als 7.000 seltene Erkrankungen sind weltweit bekannt. Die meisten sind genetisch bedingt, viele verlaufen jahrelang unerkannt. Nicht weil es keine Therapien gäbe, sondern weil die richtigen ...

11.05.2026

Die medizinische Glaubwürdigkeit zählt

Marke ist nicht gleich Marke. Während die Markenführung im OTC-Markt kampagnengetrieben ist und auf Sichtbarkeit und Emotionen abzielt, um Kaufimpulse zu setzen, gelten im Rx-Bereich andere Regeln. ...

06.05.2026

Marketing

Aufmerksamkeit schaffen und Unterstützung gewinnen

Ein Zebra im Karneval? Zugegebenermaßen klingt das nicht besonders spektakulär. Aber manchmal lohnt ein zweiter Blick. Denn die Teilnahme der Kyowa Kirin GmbH in diesem Jahr am Rosenmontagsumzug in ...

06.05.2026

Studien

KI im Arztalltag: Effizienz ja, Vertrauen bedingt

Ärztinnen und Ärzte nutzen KI-Tools zunehmend für Recherche und administrative Aufgaben. Sobald klinische Entscheidungen anstehen, kehren sie jedoch zu verifizierten Fachquellen zurück. Eine aktuelle US-amerikanische Studie analysiert das ...

06.05.2026

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