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Marketing

Wie Befragungen helfen, Annahmen über Zielgruppen zu überprüfen und Kampagnenwirkung besser zu verstehen

Viele Kampagnen basieren auf Annahmen über ihre Zielgruppe: Welche Themen interessieren sie? Welche Inhalte werden wahrgenommen? Und welche Faktoren beeinflussen Wissen oder Einstellungen zu einer Indikation oder einem Präparat? Häufig entstehen dazu innerhalb von Teams oder Abteilungen eigene Hypothesen. Diese impliziten Annahmen prägen strategische Entscheidungen – werden jedoch selten systematisch überprüft.

09.04.2026

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Personen

PROFIL: David Marso

David Marso ist CEO von Selinka/Schmitz Health Communications.

09.03.2026

Studien

SEMPORA OTC- und Apothekenmarktstudie 2026: Apotheken unter Druck

Die makroökonomische Lage in Deutschland im ersten Quartal 2026 bleibt angespannt. Der erwartete konsumgetriebene Aufschwung bleibt aus. Das Konsumklima verharrt laut GfK auf niedrigem Niveau, ...

09.04.2026

Marketing

OTC-Marketing unter Druck: Warum klassische Werbung nicht mehr reicht

Der OTC-Markt wächst – und mit ihm der Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Mit rund 12,8 Milliarden Euro Marktvolumen entwickelt sich der Markt für rezeptfreie Medikamente dynamisch. Gleichzeitig ...

09.04.2026

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Marketing

Spielerisch Awareness schaffen

Junge Männer mit Gesundheitsthemen zu erreichen, um bei ihnen Awareness für bestimmte Krankheitsbilder zu schaffen und sie vielleicht sogar zu einem Arztbesuch zu motivieren, ist schon immer eine ...

09.04.2026

Marketing

KOLs entlang des Produktlebenszyklus: Vom Netzwerkpfleger zum Strategen

Wie ein Medikament unterschiedliche Entwicklungsphasen durchläuft, muss auch KOL-Management entlang des Produktlebenszyklus fundamental unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen. Wer das ignoriert und auf ein einheitliches Engagement-Modell setzt, ...

09.04.2026

Marketing

Die Vergangenheit entschlüsseln und in die Zukunft prognostizieren

Um die entscheidende Rolle von Daten im Marketing für Healthcare Professionals ging es bei der dritten Ausgabe der Veranstaltungsreihe „Breaking Med“ von DocCheck. Daten alleine bieten keinen Mehrwert – darin waren sich alle Speaker einig. ...

09.04.2026

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Marketing

KOL-Marketing ist ein zentraler strategischer Kommunikationsbaustein

Key Opinion Leader sind inzwischen ein zentraler und bedeutsamer Bestandteil in der Gesundheitskommunikation. Doch wie gelingt der erfolgsversprechende Einsatz von „Wissensleuchttürmen“ in einer komplexen Informationslandschaft? Welche Aspekte ...

08.04.2026

Branche

Verantwortungsvoller Manager pharmazeutischer Marken

Seit kurzem ist die good healthcare pharma am Start. Im Exklusiv-Interview sprechen wir mit den beiden Managing Directors Kathleen Rieser und Christopher Hähner über das Leistungsspektrum, die Besonderheiten und den Vorteil, die Synergien ...

01.04.2026

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