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Marketing

Erfolgsmessung von Kommunikationskampagnen im RX-Markt

Im hochregulierten RX-Markt stehen Pharmamarketer vor einer besonderen Herausforderung: Wie lässt sich der Erfolg zielgruppenspezifischer Kommunikationskampagnen valide messen? Die Antwort liegt in der systematischen Messung der Kommunikationswirkung. Welche Vorteile und Chancen bietet dafür die qualitative Marktforschung? Denn klassische KPIs wie Reichweite, Kontakthäufigkeit oder Klickzahlen greifen hier zu kurz. Sie messen Sichtbarkeit, aber nicht Wirkung.

03.02.2026

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Marketing

Warum KI im Healthcare-Support 2026 kein „Nice to Have“ mehr ist – und wie Sanvartis mit EASY den Standard neu definiert

Das Gesundheitswesen steht vor einem strukturellen Problem, das jede Organisation kennt: steigende Erwartungen, wachsende Regulatorik, immer komplexere Therapien und Service-Teams, die mit Systemen ...

03.02.2026

Branche

Rare Disease Day: Sichtbarkeit schafft Wissen

In der Europäischen Union gilt eine Erkrankung als selten, wenn höchstens eine von 2.000 beziehungsweise fünf von 10.000 Personen davon betroffen sind. So stehen seltene Erkrankungen exemplarisch ...

03.02.2026

Marketing

Kommunikationsstrategien als Schlüssel zur Akzeptanz

Seit dem 1. April 2024 gilt in Deutschland das Cannabisgesetz (CanG) und das ergänzende Medizinal-Cannabisgesetz (MedCanG). Damit wurde medizinisches Cannabis aus dem Betäubungsmittelgesetz ...

03.02.2026

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Branche

„Differenzieren, nicht pauschalisieren“

Die Bundesregierung plant eine Verschärfung des Medizinalcannabisgesetzes (MedCanG), denn der Zugang zu einer Verordnung von Cannabis über telemedizinische Plattformen sei zu einfach – oftmals ...

02.02.2026

Marketing

Talk to me, AD!

Der Außendienst steht unter Druck: immer weniger Zeit, immer mehr Wettbewerb um Aufmerksamkeit, immer mehr komplexe Daten, Produktinformationen und Studien, die im Gespräch sitzen müssen – ein stetiger Wandel hin zu hybriden Kontaktpunkten. ...

03.02.2026

Studien

Typgerecht launchen

Ein Medikament wurde zugelassen. Das Studienprofil überzeugt. Der Außendienst ist geschult. Doch die Verordnung bleibt hinter den Erwartungen zurück. Ein Szenario, das viele im Produktmanagement und Marketing kennen. Woran liegt’s? Nicht am ...

03.02.2026

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Marketing

„Mental stark beginnt leise“

Seit vergangenem Jahr ist das pharmazeutische Unternehmen Abdi Farma offizieller Partner des Fußball- Bundesligisten Borussia Dortmund. Mit der Präsentation dieser Partnerschaft wurde auch die Aufklärungs- initiative „Mental stark beginnt ...

02.02.2026

Marketing

Willkommen im „Club der Fantasie“!

Der COMPRIX biegt auf die Zielgerade ein. Wer diesen Artikel Anfang Februar liest und sich dann beeilt, kann noch „Mitglied“ im „Club der Fantasie“ – so das diesjährige Motto des Wettbewerbs – werden. Denn am 6. Februar 2026 um 23:59 ...

02.02.2026

Marketing

Krebsprävention trifft Popkultur

Mit der interaktiven Pop-up-Ausstellung „HPV – WHAT THE FACTS?!“ bringt die bundesweite Initiative „ENTSCHIEDEN. Gegen Krebs.“ Wissen über Viren, Krebs und Prävention dorthin, wo junge Menschen sind. Nach dem erfolgreichen Auftakt beim ...

02.02.2026

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Marketing

Wie Partizipation das Pharmamarketing verändert

Immer mehr Patientinnen und Patienten wollen nicht länger nur Empfänger ärztlicher Anordnungen sein, sondern aktiv an Therapieentscheidungen teilhaben. Shared Decision Making (SDM) ist dafür das Schlagwort und es entwickelt sich zum neuen ...

02.02.2026