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Marketing

KOL, DOL und der blinde Fleck im Pharmamarketing

Wer im Pharmamarketing über Meinungsbildnerinnen und Meinungsbildner spricht, meint fast reflexartig die klassischen Key Opinion Leader, wie die renommierte Professorin, den Chefarzt mit dem vollen Kongressprogramm, die Autorin mit dem langen Publikationsverzeichnis. Dieses Modell hat jahrzehntelang funktioniert. Es funktioniert auch immer noch, aber sich auf diese Personengruppen zu verlassen, reicht nicht mehr. Denn ein wachsender Teil der medizinischen Meinungsbildung findet heute woanders ...

06.07.2026

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Marketing

Mit KI zu mehr Gesprächsqualität

ZENTIVA ist ein international tätiges Pharmaunternehmen, das sich auf die Entwicklung, Herstellung und Bereitstellung hochwertiger und erschwinglicher Arzneimittel spezialisiert hat. Seit Anfang ...

06.07.2026

Studien

coliquio Facharztreport 2026: KI verschiebt die Kanalrelevanz

Der neue coliquio Facharztreport unter dem Titel „Trust-Shift: Wie Vertrauen als neue Währung den Kanalmix verändert“ zeigt: Während KI-Tools zunehmend in der ärztlichen Recherche ankommen, ...

06.07.2026

Studien

Gesundheitsdebatten spalten Deutschland und untergraben das Vertrauen in das Gesundheitssystem

Ob Impfungen, psychische Gesundheit oder der Einfluss sozialer Medien: Gesundheitsthemen werden in Deutschland zunehmend emotional und kontrovers diskutiert. Der aktuelle „Edelman Trust Barometer ...

06.07.2026

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Marketing

Pharmaunternehmen in sozialen Netzwerken: Chancen, Risiken & Verantwortung

Social Media ist für Pharmaunternehmen längst kein optionaler Kommunikationskanal mehr, sondern Teil öffentlicher Aushandlungsprozesse im Gesundheitswesen. Zwischen regulatorischen Anforderungen, ...

06.07.2026

Marketing

Content Creation Update: Patientenfälle

Wie gelingt es, medizinische Inhalte so aufzubereiten, dass sie Ärztinnen und Ärzte im richtigen Moment erreichen – verständlich, einordnend und mit Mehrwert? Diese Serie zeigt, wie das Zusammenspiel von fundierten Insights und durchdachten ...

07.07.2026

Marketing

Mut und Empathie sind gefragt

Gesellschaftliche Polarisierung, fragmentierte Informationsräume und der wachsende Einfluss von KI verändern, wie Menschen Gesundheitsinformationen bewerten und Entscheidungen treffen – das ist das zentrale Ergebnis des Edelman Trust Barometer ...

06.07.2026

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Marketing

Von der Datenbank zur intelligenten Arbeitsumgebung

KI-gestützte Pharma-CRM-Systeme bieten Unternehmen und ihren Mitarbeitenden im Vertrieb zahlreiche Vorteile und sie verändern die Art und Weise, wie Unternehmen mit Kunden interagieren, Daten analysieren und Entscheidungen treffen. Für einen ...

06.07.2026

Personen

PROFIL: Constanze Dewald

Constanze Dewald ist Executive Director Growth bei der Stuttgarter Kommunikationsagentur Schmittgall HEALTH.

12.05.2026

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