Anstatt mit Warnungen auf Angst als Motivation zu setzen, bringt die SBK eine ungewöhnliche Band auf die Bühne: „Die Checkers“. Diese teils KI-generierte Musikgruppe aus Organen wie Herz, Haut, Darm, Gebärmutter und Prostata sorgt mit dem eigens kreierten Song „Kleiner Check, große Chance“ für Aufmerksamkeit – und für einen Sound mit wichtiger Botschaft: Regelmäßige Vorsorgeuntersuchungen können entscheidend zu einem langen, gesunden Leben beitragen.
„Vorsorge ist wichtiger denn je – doch sie muss die Menschen auch erreichen und berühren. Mit unserer Organ-Band inszenieren wir das Thema Vorsorge bewusst leicht und mit einer Prise Humor. So bleibt es auf positive Weise in den Köpfen unserer Versicherten und Interessenten“, erklärt Katrin Edelmann, Leiterin Kommunikation und Marketing bei der SBK Siemens-Betriebskrankenkasse. „Vorsorgeuntersuchungen sind wie ein Soundcheck für den Körper, damit auch künftig alles im Takt läuft.“
Den Auftakt der Kampagne bildet die Veröffentlichung des offiziellen Musikvideos zu „Kleiner Check, große Chance“, das die zentrale Botschaft spielerisch vermittelt. In den darauffolgenden Wochen rücken einzelne Organe und ihre jeweiligen Vorsorgeuntersuchungen in den Mittelpunkt: angefangen beim Gesundheits-Check-up für das Herz über die Früherkennungsuntersuchungen für Frauen und Männer bis hin zu Hautkrebsscreening und Zahnvorsorge.
Begleitet wird die Kampagne durch Social-Media-Aktivitäten auf Instagram, E-Mailings, eine dedizierte Kampagnen-Landingpage sowie vertiefende Beiträge im Online-Magazin der SBK. Zusätzlich verstärken reichweitenstarke Content Creators aus dem medizinischen Bereich die Initiative mit eigenen Beiträgen und persönlichen Vorsorgetipps, die sie mit der Community teilen.
Eric Schoeffler, CCO Havas Germany und ECD Europe, kommentiert: „‚Die Checkers‘ sind weit mehr als ein kreativer Gag – sie geben dem Thema Vorsorge eine Bühne und verdrängen spielerisch das Unangenehme. Unser großes Ziel ist es, dass die Menschen demnächst sagen: ‚Frau oder Herr Doktor, ich glaube ich habe einen Ohrwurm‘.“
Die neue Awareness-Kampagne „Die Checkers – Kleiner Check, große Chance“ macht musikalisch auf die Vorsorge aufmerksam. © SBK/Havas Germany
Marketing
Die SBK bringt mit „Die Checkers“ das Thema Früherkennung zum Klingen
Die SBK Siemens-Betriebskrankenkasse setzt mit ihrer neuen Awareness-Kampagne „Die Checkers – Kleiner Check, große Chance“ ein Zeichen für die Gesundheitsvorsorge. Denn obwohl regelmäßige Vorsorgeuntersuchungen eine entscheidende Rolle für die Früherkennung spielen, werden sie von vielen Menschen nicht ausreichend wahrgenommen. Genau hier knüpft die Kampagne an und rückt das Thema auf eine kreative und einprägsame Weise ins Bewusstsein. Entwickelt von der SBK-Agentur Havas Germany, setzt die Kampagne auf ein außergewöhnliches Konzept: Musik als Schlüssel zur Gesundheitsvorsorge.