In der Kampagne inszeniert sich ELOTRANS reload selbst als langweilig. Während die Mitbewerber alle extrem cool, bunt und stylish mit Sportstars und Hype-Celebrities auftreten, bleibt ELOTRANS reload der unscheinbaren Apotheken-Heritage treu: Eierschalenweiß statt neonpink, „Medikamenten-like“ Verpackung statt cooler Flasche und Stefan statt gehyptem Sport-Influencer.
Darin liegt der "Twist": ELOTRANS reload ist nicht die coolste, aber die Marke mit dem meisten Know-how, wenn es um Elektrolyte und Hydration geht. Genau dies verkörpert der Protagonist der Kampagne – Stefan. Er ist Elektrolyt-Experte und weiß alles, was es über Elektrolyte zu wissen gibt. Von Trends und Hypes hat er keine Ahnung, aber trotzdem taucht Stefan immer dann in Situationen auf, in denen man ihn am wenigsten erwartet – ob neben dem Pumper im Gym oder inmitten der tanzenden Menge im Club.
Die Idee zieht sich konsequent durch alle Kampagnenformate. In Social Ads nimmt Stefan zum Beispiel beim ASMR oder Unboxing die Rolle eines charmanten, aber ahnungslosen Influencers ein.
„Stefan ist nicht unbedingt der, den man auf eine Party einlädt, aber genau das macht ihn glaubwürdig. huth+wenzel hat verstanden, dass ELOTRANS reload keine Lifestyle-Marke ist, sondern ein Produkt, das auf erwiesenes Wissen setzt und im Hintergrund die Arbeit macht. Daraus haben wir gemeinsam eine Kampagne geschaffen, die die Marke mit Ehrlichkeit und Humor repräsentiert“, sagt Claudia Rodrigues, Brand Managerin bei STADA.
Andreas Liehr, Geschäftsführer von huth+wenzel: „Die Einladung ‚Macht was Cooles‘, nehmen wir immer gern an. Und umso mehr, wenn sie von einem echten Kultprodukt kommt und wir Social-first denken dürfen. Für uns als Agentur ist das ein echter Traum. Wir haben eine Idee entwickelt, die zur Marke und zur Zielgruppe passt. Und die uns selbst begeistert. Denn wenn man als Agentur Feuer fängt, merkt man das am Ende auch.“
Für die Kampagnenvisualität hat huth+wenzel gezielt KI als kreatives Werkzeug zum Erstellen der Out-of-Home-Motive eingesetzt. Nicht um Prozesse zu automatisieren, sondern um im Bild schneller, mutiger und variantenreicher denken zu können. Das Know-how dahinter ist Teil eines methodisch aufgebauten Workflows, den huth+wenzel in den letzten Jahren konsequent entwickelt hat.
Die Kampagne ist ab sofort bis Mitte Oktober 2026 auf CTV, Social Media und im TV (u.a. bei RTLZWEI) zu sehen.