Alle Artikel

Studien

SEMPORA OTC- und Apothekenmarktstudie 2026: Apotheken unter Druck

Die makroökonomische Lage in Deutschland im ersten Quartal 2026 bleibt angespannt. Der erwartete konsumgetriebene Aufschwung bleibt aus. Das Konsumklima verharrt laut GfK auf niedrigem Niveau, während hohe Sparneigung und sinkende Ausgabenbereitschaft die Verunsicherung und Zurückhaltung der privaten Haushalte widerspiegeln. Die SEMPORA OTC- und Apothekenmarktstudie 2026 untersucht, wie Pharmahersteller, Apotheker und Konsumenten vor diesem Hintergrund die Situation und die Perspektiven im ...

09.04.2026

Marketing

OTC-Marketing unter Druck: Warum klassische Werbung nicht mehr reicht

Der OTC-Markt wächst – und mit ihm der Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Mit rund 12,8 Milliarden Euro Marktvolumen entwickelt sich der Markt für rezeptfreie Medikamente dynamisch. Gleichzeitig ...

09.04.2026

Branche

Verantwortungsvoller Manager pharmazeutischer Marken

Seit kurzem ist die good healthcare pharma am Start. Im Exklusiv-Interview sprechen wir mit den beiden Managing Directors Kathleen Rieser und Christopher Hähner über das Leistungsspektrum, die ...

01.04.2026

Marketing

KOLs entlang des Produktlebenszyklus: Vom Netzwerkpfleger zum Strategen

Wie ein Medikament unterschiedliche Entwicklungsphasen durchläuft, muss auch KOL-Management entlang des Produktlebenszyklus fundamental unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen. Wer das ignoriert und auf ein einheitliches Engagement-Modell setzt, ...

09.04.2026

Marketing

Die Vergangenheit entschlüsseln und in die Zukunft prognostizieren

Um die entscheidende Rolle von Daten im Marketing für Healthcare Professionals ging es bei der dritten Ausgabe der Veranstaltungsreihe „Breaking Med“ von DocCheck. Daten alleine bieten keinen Mehrwert – darin waren sich alle Speaker einig. ...

09.04.2026

Jetzt vier Monate testen

Entdecken Sie Pharma Relations mit unserem unschlagbaren Probeabo! Sie erhalten vier Ausgaben topaktuelles Branchenwissen – monatlich in Ihrem Briefkasten.

Marketing

KOL-Marketing ist ein zentraler strategischer Kommunikationsbaustein

Key Opinion Leader sind inzwischen ein zentraler und bedeutsamer Bestandteil in der Gesundheitskommunikation. Doch wie gelingt der erfolgsversprechende Einsatz von „Wissensleuchttürmen“ in einer komplexen Informationslandschaft? Welche Aspekte ...

08.04.2026