Die Werbekonzentration an der Spitze bleibt jedoch besonders hoch: Auf die Top-Werber Amplifon, Audibene, GEERS und KIND entfallen 80 Prozent der gesamten Werbeausgaben. Besonders bemerkenswert ist der sehr starke Volumenzuwachs, der sich bei Amplifon innerhalb eines Jahres ereignete.
Von den eingesetzten Werbemedien hat das Fernsehen in den letzten vier Jahren stetig an Bedeutung gewonnen und dominiert aktuell mit einem Anteil von 58 Prozent im Mediensplit. Zeitungen und das Internet folgen mit deutlich geringeren Anteilen von 15 beziehungsweise 21 Prozent. Die Medienwahl variiert dabei spürbar zwischen den Anbietern: Audibene fokussiert sich primär auf das Internet, ergänzt durch TV, während Amplifon den Schwerpunkt umgekehrt zugunsten von TV setzt. GEERS nutzt einen Mix aller Mediengattungen mit einem ebenfalls hohen TV-Anteil, der bei KIND am größten ausfällt.
Im Werbemarkt für Hörsysteme setzen die Top-Werber überwiegend auf Pulsing-Strategien, bei denen die Werbeausgaben von September bis November stark ansteigen und im Frühling oder Sommer ihr Tief erreichen. Nur wenige Marken wie Audibene werben konstant über das ganze Jahr.
Über die Studie:
Die "Werbemarktanalyse Hörsysteme 2024" von research tools untersucht die Werbeausgaben der Anbieter von Hörsystemen in Deutschland. Sie gibt auf 91 Seiten Einblick in Trends, Benchmarks und Werbestrategien und zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Marken auf. Dabei werden die Werbeaktivitäten allgemein, sowie aufgeteilt nach Mediengattungen, Zeitabschnitten, Anbietergruppen und für jede der zehn führenden Anbieter analysiert. Zudem bildet die Studie die wichtigsten Motive ab und visualisiert die Kommunikationspositionierungen der zehn Top-Marken.