Prof. Dr. Alexander Güttler, CEO und Gründer von komm.passion: „Der ‚Greenwashing Check‘ ist unsere Antwort auf die drängenden Fragen in der Nachhaltigkeitskommunikation. komm.passion treibt mit dem Check seine Beratungsinitiative in Sachen ESG-Kommunikation kontinuierlich voran. Wir stellen fest, dass der Bedarf an kompetenter Beratung in diesem Segment mit Hochdruck zunimmt. Diesen Bedarf decken wir unter anderem durch unseren ‚Greenwashing Check‘ ab.“
Umfangreiche Sanktionen bei Greenwashing drohen
Sobald die Green Claims Directive (GCD) der EU in Kraft tritt, müssen Unternehmen Behauptungen in ihrer grünen Produkt- oder Unternehmenswerbung nachweisen. Die Aussage muss objektiv sein sowie auf anerkannten wissenschaftlichen Erkenntnissen beruhen. Sie muss zudem für Verbraucher:innen leicht zugänglich sein und nach einer unabhängigen Prüfung mit einer Konformitätsbescheinigung attestiert werden. Unternehmen, die diesen Anforderungen nicht nachkommen, müssen mit umfangreichen Sanktionen rechnen. Unabhängig davon, wann die GCD genau kommt – schon jetzt werden Unternehmen immer häufiger wegen irreführender Umweltversprechen vor Gericht gebracht oder von Verbraucher:innen des Greenwashings öffentlich bezichtigt. Beides hat erhebliche Imageschäden zur Folge.
„Mit dem ‚Greenwashing Check‘ prüfen unsere ESG- und Kommunikations-Expert:innen, wie angreifbar die bisherige Kommunikation von Unternehmen ist und geben Empfehlungen, was umgestellt werden sollte. Dos und Don’ts sowie Checklisten für künftige umweltbezogene Werbeaussagen geben einen Überblick, auf was man am besten ab sofort achten sollte“, erklärt Jana Kern, Director bei komm.passion, den Beratungsansatz des „Greenwashing Checks“.
Wenn die GCD kommt, sind von den neuen Regelungen in der Nachhaltigkeitskommunikation alle Gewerbetreibenden mit Ausnahme von Kleinstunternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und einem Jahresumsatz von höchstens 2 Mio. Euro betroffen.
Das Dossier „Der Greenwashing Check. Wahrheit oder Pflicht“ kann gratis auf der Webseite von komm.passion heruntergeladen werden.