Im Film lässt sich ein Paar um die fünfzig im Reformhaus® zum Manuka-Honig beraten. Doch die sachlichen Argumente lassen die beiden kalt. Erst als die Beraterin den Aphrodisiakum-Mythos anspricht, ist ihre Aufmerksamkeit plötzlich geweckt und die beiden sind überzeugt. Die begleitenden Motive greifen den humorvollen Ton auf und spielen mit Headlines wie „Ist das noch Honig oder schon eine lebensverlängernde Maßnahme?“, „Setzen Sie auf natürliche Intelligenz.“ und „Damit Sie voll im Saft stehen.“
Die Kampagne wird ab sofort kanalübergreifend ausgespielt: mit Film online und im Kino, Social Cut-downs, Plakaten, Content und POS-Materialien in rund 1.000 Reformhäusern. Die digitalen Maßnahmen werden lokal ausgespielt, die Kinowerbung läuft in Filialnähe. Kreation, Produktion und Media stammen von der Hamburger Kreativagentur TankTank. Die Regie führte Arrigo Reuss.
„Das Reformhaus® hat beim Manuka-Honig Pionierarbeit geleistet. Wir waren die Ersten, die den wertvollen Honig aus Neuseeland im großen Stil nach Deutschland gebracht haben. Mit der neuen Kampagne greifen wir seinen besonderen Ruf mit einem Augenzwinkern auf“, sagt Günter Althaus, Vorstandsvorsitzender der Reformhaus eG.
„Gesundheitskommunikation setzt meistens auf harte Fakten. Wir haben uns für das spannendste Gerücht entschieden. Ob wirklich was dran ist, muss jeder für sich rausfinden. Uns ging es darum, der Marke Leichtigkeit zu geben und Lust auf den Besuch im Reformhaus® zu machen“, sagt Florentin Hock, Partner Creative bei TankTank.