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Marketing

Marketing Benefits im CRM: Kundenzentrierte Kommunikation orchestrieren und durchführen

CRM-Systeme sind in der pharmazeutischen Industrie längst mehr als Vertriebstools. Sie haben sich zu strategischen Interaktions- und Kommunikations-Plattformen entwickelt, die sowohl für den Außendienst als auch für das Marketing und weiteren Abteilungen zentrale Funktionen übernehmen. Vor allem Marketingverantwortliche profitieren zunehmend von den vielfältigen Möglichkeiten moderner CRM-Lösungen: Präzise Zielgruppenansprache, kanalübergreifende Kampagnensteuerung und bessere ...

01.09.2025

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Personen

PROFIL: Christoph Bohlender

Christoph Bohlender ist Geschäftsführer der MENSCH Kreativagentur.

01.09.2025

Studien

Expertenrunden als flexible Fortbildungsmöglichkeit

Interaktive CME-Fortbildungen und persönlicher Austausch im Einklang mit digitalem Wandel: In einer sich digitalisierenden Welt sichern sich unsere CME-zertifizierten Expertenrunden ihren Platz als ...

01.09.2025

Marketing

Immer auf Augenhöhe

Sich treu zu bleiben und gleichzeitig die permanenten Veränderungen im Gesundheitsmarkt zu antizipieren – das ist die Mischung, aus der eine mittlerweile mehr als dreißig Jahre währende ...

01.09.2025

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Marketing

Aktion Lieblingskampagne

Kreativität stand in den letzten Jahren im Mittelpunkt unserer jeweiligen September-Ausgabe. Denn mit der COMPRIX-Preisverleihung gab es in diesem Monat die große Schau herausragender ...

01.09.2025

Studien

Welche Botschaften überzeugen?

Ob auf dem Smartphone zwischen zwei Patiententerminen oder am Abend beim schnellen Blick in Fachportale – Healthcare Professionals werden täglich mit einer Flut an Informationen aus Pharmaunternehmen konfrontiert. Doch welche Botschaften bleiben ...

01.09.2025

Marketing

Mehr als Sichtbarkeit: Wie strategische Journeys echte Wirkung entfalten

Wer medizinische Inhalte mit messbarem Impact platzieren will, braucht mehr als punktuelle Maßnahmen. Entscheidend ist eine strategisch konzipierte Kommunikationsstrecke – eine sogenannte Physician Journey. Sie kombiniert relevante Touchpoints ...

01.09.2025

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Marketing

Wenn Gesundheit auffallen darf

Ein Schatten, der sich über Badende legt. Ein Schiff im Flughafen-Terminal. Hasskommentare als Straßenkunst. Guerilla-Marketing im Healthcare-Sektor überrascht und bleibt im Gedächtnis. Zwischen Regulatorik, Ethik und Viralität zeigen kreative ...

01.09.2025

Marketing

Guerilla-Marketing in Pharma: überraschend kreativ und alltagsnah

Die Pharmabranche ist geprägt von Sicherheit, wissenschaftlicher Präzision sowie Reglementierung und Kontrolle. Diese Haltung schafft Vertrauen, kann aber auch eine Art kommunikativen Stillstand erzeugen. Statt neue, mutige ...

01.09.2025

Marketing

Hochwertige Kunden- und Produktdaten: der Schlüssel zu mehr Wettbewerbsfähigkeit

In der pharmazeutischen Industrie bilden korrekte Daten die Grundlage nahezu aller Geschäftsprozesse. Dies gilt insbesondere für Kunden- und Produktdaten. Fehlerhafte oder unvollständige Informationen können nicht nur wirtschaftliche Verluste ...

01.09.2025

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Marketing

Zwischen Steuerung und Service: Wie PBM-Strukturen das Pharmamarketing verändern

In den USA ist es ein etabliertes System: Pharmacy Benefit Manager (PBM) gestalten dort maßgeblich, wie Medikamente verschrieben, erstattet und beworben werden. In Deutschland existieren solche Akteure offiziell nicht – und doch verändern sich ...

01.09.2025