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Marketing

Bitte recht lustig!

Humor ist eine universelle Sprache, die in vielen Bereichen des Marketings erfolgreich eingesetzt wird. Doch wie sieht es im Pharmamarketing aus? Ist Humor in diesem recht sensiblen Bereich eigentlich angemessen, und wenn ja, welche Potenziale bietet er? Die Antwort: Ja, mit Humor lassen sich Botschaften und schwere oder sperrige Themen leichter transportieren. Dabei ist jedoch wichtig, gewisse Grenzen nicht zu überschreiten.

14.11.2024

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Marketing

Das Wen und Wie der Pharma-Kommunikation

Worum geht es also? – Um die sinnvolle Ansprache von Ärztinnen und Ärzten, und zwar so, wie sie es wirklich wollen, und nicht so, wie Sie oder Ihre Kollegen es für richtig halten.

14.11.2024

Personen

PROFIL: Dr. Judith Pöverlein

Dr. Judith Pöverlein ist Leiterin der Unternehmenskommunikation beim Wort & BIld Verlag.

14.11.2024

Studien

Ein weiterer Blickwinkel

Mehr als 900 Interviews hat das Marktforschungsinstitut IFAK mit Apothekenleitern, approbierten Mitarbeitenden und PTA geführt, um ihre berufliche Mediennutzung abzubilden. Erstmals wurden dabei ...

14.11.2024

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Branche

Transparenz, ethisches Verhalten und Nachhaltigkeit werden wertgeschätzt

Die international agierende Kommunikationsagentur WE Communications ist in ihrem aktuellen „Brands in Motion Health Report“ der Frage nachgegangen, wie die Reputation der Pharmaunternehmen das ...

14.11.2024

Marketing

Intelligentes POS-Marketing

Wie kann die Gesundheitsversorgung von morgen aussehen? Von dieser Frage ausgehend befassen sich die Gründer des Unternehmens Iqonic.ai, Maria-Liisa Bruckert und Martin Pentenrieder, seit 2021 mit den Einsatzmöglichkeiten einer KI-basierten Haut- ...

14.11.2024

Marketing

Revolution im Apothekenmarketing

„Unsere Intelligenz ist das, was uns menschlich macht, und die KI ist eine Erweiterung dieser Qualität.“ Die Aussage von Yann LeCun, Chief AI Scientist bei Meta, gilt auch für die Apotheke. Die Einsatzmöglichkeiten sind vielfältig, und ...

14.11.2024

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Marketing

Informieren und schulen

Die persönliche Beratung in den Vor-Ort-Apotheken genießt bei den Menschen ein hohes Vertrauen. Da ist es naheliegend, dass OTC-Hersteller die PTAs über ihre Produkte informieren und sie mit Wissen versorgen, auf das sie dann bei der Beratung der ...

14.11.2024

Marketing

Erfolg garantiert: So funktioniert das neue „coliquio Guaranteed”

Das Ärztenetzwerk coliquio schafft für Healthcare-Unternehmen mit „Guaranteed“ eine neue Planungssicherheit durch garantierte Reichweiten für redaktionellen Content. Das Modell fußt auf einer modernisierten Plattformstruktur, die Ärztinnen ...

14.11.2024

Marketing

Erfolgreiche RX-Kommunikation beginnt im Gesprächslabor – dem Dialog zwischen Arzt und Pharma-Außendienst

Unsere eigenen Marktforschungsstudien zeigen mittlerweile wieder einen klaren Trend: Ärzte wünschen sich eine direkte, kompetente und persönliche Kommunikation mit den Ansprechpartnern der Pharmaindustrie.

14.11.2024

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Marketing

Zum Denken, Lernen und Staunen bringen

Soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle für Pharma- und Healthcare-Unternehmen, da sie unverzichtbar für die glaubwürdige Verbreitung medizinischer Informationen und den Aufbau nachhaltiger Patientenbeziehungen sind – da ist sich Jean ...

14.11.2024