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Marketing

Motivieren und Anreize schaffen

„Spieler sind wir doch alle“, hat der frühere Bundespräsident Richard von Weizsäcker einmal gesagt, und diese Spielleidenschaft der Menschen kann sich auch die Healthcare-Kommunikation und das Pharmamarketing zunutze machen. Der Einsatz von spielerischen Elementen – die sogenannte Gamification – kann beispielsweise dazu beitragen, dass sich Patienten im Rahmen einer Therapie adhärenter verhalten oder auch dass sich die Menschen im Alltag insgesamt gesundheitsbewusster verhalten. Er ...

27.12.2023

Marketing

Neue Option im Influencer-Markteting

In einer Gesellschaft, die sich unaufhörlich digitalisiert, ist es nicht überraschend, dass auch das Marketing in der Pharmaindustrie neue Wege einschlägt, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen ...

27.12.2023

Marketing

Ready for Take off?

Was die Münchner Werbeagentur Kaske da aufs Rollfeld gestellt hat, mutet wie die neue Generation des Überschallflugzeuges an. Smile.BI-Gründer und CEO Fabian Kaske verspricht ...

27.12.2023

Marketing

Unerschütterlicher Optimismus

Seit Ende Oktober präsentiert sich das forschende Pharmaunternehmen Boehringer Ingelheim mit einem neuen Corporate Design. Wir sprachen mit Médard Schoenmaeckers, Head of Corporate Affairs, über ...

27.12.2023

Marketing

Berge versetzen

Als Soldat im Gurkha-Regiment der britischen Armee verlor Hari Budha Magar nach einer Sprengstoffexplosion in Afghanistan im Jahr 2010 beide Beine. Dass eine Behinderung bei der Verwirklichung von ...

27.12.2023

Marketing

Frontalvortrag adé – willkommen Impulsprisma

Schon zu Schulzeiten galt das Modell des Frontalvortrags als überholt, statisch, einseitig und ineffizient. Dennoch wird diese Form der Wissens- und Informationsvermittlung trotz anders lautender Studien zu Aufmerksamkeitsspannen und Lerntypen noch ...

27.12.2023

Marketing

Personalisierte Kundeninteraktion – ein Erfolgsfaktor für Pharma-Unternehmen?

Die Pharmabranche erlebt derzeit eine Transformation, bei dem traditionelle Arbeitsweisen, insbesondere im Außendienst und Marketing, radikal überdacht und an die sich schnell verändernde digitale Welt angepasst werden. Insbesondere der ...

28.12.2023

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Digital Health

Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung im Healthcare-Markt?

In der diesjährigen Apo-Momentum-Wirkungsstudie wurden die Chancen und Risiken im Kontext der Digitalisierung analysiert. Darüber hinaus wurde abgefragt, welche Faktoren das Empfehlungsverhalten der Apotheken-Mitarbeiter beeinflussen. pilot Mainz ...

27.12.2023

Marketing

Bitte Haltung einnehmen!

Wir leben in einer sich schnell verändernden globalen Gesundheitslandschaft mit komplexen Herausforderungen, die mit der Entwicklung und Vermarktung von Medikamenten verbunden sind. Darüber hinaus zeigt sich, dass gesellschaftliche Werte immer ...

27.12.2023

Marketing

Die Medfluencer kommen!

In der ständig wachsenden Welt der sozialen Medien und des Online-Marketings entwickelt sich derzeit das Phänomen der medizinischen Influencer, auch Medfluencer genannt. Sie nutzen ihre Präsenz in sozialen Medien, Blogs oder anderen ...

27.12.2023

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