Statt gecasteter Protagonisten, aufwendiger Kulissen und Kostüme setzt der Spot auf die Kraft der KI, um die Geschichte von Lacalut in den letzten 100 Jahren zu erzählen. Fotorealistische Personen aus verschiedenen Jahrzehnten lächeln auf dieser Zeitreise in die Kamera, während die KI auch die Umgebungen und nostalgischen Stimmungen der jeweiligen Zeit lebendig werden lässt.

"Mit diesem KI-Spot schreiben wir TV-Geschichte", sagt Markus Messerer, Chief Commercial Officer von ProSiebenSat.1. "Wir beweisen, dass KI nicht nur ein Buzzword ist, sondern ein mächtiges Werkzeug für kreative und emotionale Werbung. KI-Spots sind auch für Marken, die keine eigenen Bewegtbildspots haben oder ihre TV-Werbung auf unterschiedliche Zielgruppen zuschneiden möchten eine echte Chance."

Der KI-Spot markiert die Rückkehr von Lacalut auf die Sender von ProSiebenSat.1 nach mehreren Jahren. "Anlässlich des 100. Geburtstags von Lacalut wollen wir die traditionsreiche Markenidentität in die heutige Zeit transformieren.", erklärt Jonas Thielmann, Geschäftsführer Dr. Theiss Naturwaren GmbH. "Der KI-Spot bringt genau diesen Wandel der Marke im Verlauf der Zeit auf den Punkt und ist damit Herzstück unserer breit angelegten Brandingkampagne. Die innovativen Ideen von Seven.One Media und Havas haben uns sofort überzeugt."

Details zu Ausstrahlung des Lacalut-Spots:

  • Der Lacalut-KI-Spot wird am 10. März direkt vor der Primetime zeitgleich auf allen sieben Sendern von ProSiebenSat.1 ausgestrahlt.
  • In der Folge nutzt Lacalut bis Mitte Mai das Innovationsprodukt Audience TV, um den Spot auf den Sendern von ProSieben Sat.1 auszuspielen.
  • Der KI-Spot von Lacalut wird zudem auch über die Grenzen von ProSiebenSat.1 hinaus im deutschen Fernsehen zu sehen sein.

"Die Zeitreise in die Vergangenheit im Spot ist gleichzeitig ein Blick in die Zukunft der Spotproduktion" ergänzt Sven Traichel, CEO bei Havas Media. "Diese Kampagne ist ein Meilenstein für Lacalut und für die Spotproduktion in Deutschland. Wir freuen uns, dass wir hier als Agentur an Bord sein und diesen historischen Schritt mitgestalten dürfen."

So entstand der KI-Spot

Im Rahmen eines KI-Workshops hat die Seven.One Entertainment Group Einblicke in ihre KI-Aktivitäten gegeben und gezeigt, welche Möglichkeiten sich durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz für die Werbewirtschaft ergeben. Markus Messerer erklärt: "In intensiven Abstimmungen wurde schnell deutlich: Die innovativen KI-Lösungen von Seven.One Media passten perfekt zu den Anforderungen von Dr. Theiss. Der Workshop erwies sich als echter Enabler. Er legte den Grundstein für eine zukunftsweisende Zusammenarbeit, die neue Impulse für den Markt setzt."

Die Seven.One AdFactory entwickelte daraufhin in enger Abstimmung mit Havas Media ein Moodboard, das die visuelle Richtung der Kampagne festlegte. Mithilfe von state of the art Text-to-Image-Tools entstanden elf nostalgische Szenen, die mit viel Liebe zum Detail mit einzelnen Accessoires wie Perlenketten, Hippiefrisuren oder zeitgemäßen Bärten, stufenweise optimiert wurden. Auch die Architektur der Gebäude, die Menschen im Hintergrund und geparkte Oldtimer verankern die Szenen erkennbar in den passenden Jahrzehnten. Mithilfe neuer Image-to-Video-Technologien wurden die Bilder schließlich Schritt für Schritt in Videos verwandelt und die Protagonisten zum Leben erweckt.

Ebenfalls ein Novum: Sogar die Musik und der Voice-over-Sprecher wurden vollständig mit Künstlicher Intelligenz aus textbasierten Eingaben in eine warme, sympathische Erzählerstimme überführt. Das Ergebnis sei ein faszinierender Spot, der die Markengeschichte von Lacalut in lebensechter Detailtreue präsentiere.

Hier ght es zum Spot: https://vimeo.com/1061203079/7b1425ef1f