Die neue Kampagne von Scholz & Friends für die AOK überspitzt das Problem eines schwachen Rückens visuell – in einer humorvollen Tonalität. In dem Kampagnenfilm vollführt der Rücken des Protagonisten Kaspar akrobatische Bewegungen im Wind und kommt auf der Tanzfläche nur mit Hilfe wieder aufrecht zum Stehen. Am Ende beginnt er mit dem AOK-Rückentrainer, seinen Rücken zu stärken. Mit der Kampagne und dem Trainingsprogramm will die AOK die Menschen in Deutschland motivieren, präventiv gegen Rückenbeschwerden vorzugehen.
Steve Plesker, AOK-Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK-Bundesverband: „Rückenprobleme sind eine echte Volkskrankheit geworden. Um diese in den Griff zu bekommen, unterstützen wir als Gesundheitskasse unseren Versicherten mit einem umfangreichen Leistungs- und Produktportfolio, auf das wir im Rahmen von 'Rücken? Mach ihn stärker!' den Fokus richten. Ich freue mich, dass wir dabei gemeinsam mit Scholz & Friends die positive Tonalität und den Humor in der AOK-Kommunikation weiterführen und damit an die sehr erfolgreiche Dachkampagne zu Vorsorge und Prävention im vergangenen Jahr anknüpfen.“
Francesca Montrucchio, Senior Art Director Scholz & Friends: „Kaspar, der Protagonist unseres Films, steht stellvertretend für viele Menschen, die in ihrem Alltag zu wenig für ihren Rücken tun. Die Folgen zeigen wir humorvoll – mit CGI-Effekten und den akrobatischen Fähigkeiten des Schauspielers.“
Die Kampagne „Rücken? Mach ihn stärker!“ läuft bis Mitte November in TV, Social Media, Online Video (OLV), Print und OOH sowie über alle internen und externen Kommunikationskanäle der AOK-Gemeinschaft. Die PR-Offensive des orchestrierten Projekts umfasst neben informativen Online- und Social-Media-Maßnahmen aktuelle Zahlen und Fakten aus einer repräsentativen forsa-Meinungsumfrage zum Thema „Rückengesundheit in Deutschland“.
Auf der Landingpage aok.de/rueckentrainer präsentiert die AOK ihr Rückenprogramm sowie begleitenden Content zur Rückengesundheit. Der Rückentrainer wurde im Rahmen der Kampagne vom AOK-Contentroom gemeinsam mit Content Creator Patricio Escher entwickelt. Das Programm soll den Rücken stärken und somit präventiv gegen Rückenbeschwerden wirken.