Bewegung sichtbar machen – im Alltag und im öffentlichen Raum

Die Kampagne wird deutschlandweit präsent sein: in Apotheken, im öffentlichen Raum und im täglichen Leben vieler Menschen. Die "Apotheken Umschau" widmet sich in dieser Zeit umfassend dem Thema Bewegung. Ergänzend werden auffällige orangefarbene Armbänder verteilt – als sichtbares Symbol dafür, dass bereits kleine Veränderungen einen Unterschied machen können.

Zusätzliche Aufmerksamkeit schafft eine breit angelegte Ausspielung im öffentlichen Raum: Digitale Screens in Bahnhöfen, U- und S-Bahnen sowie in Einkaufszentren transportieren die Botschaft direkt dorthin, wo sich täglich Millionen Menschen bewegen. So wird das Thema Bewegung genau im Alltag präsent – dort, wo es unmittelbar umgesetzt werden kann.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine klare Botschaft: Es braucht keine großen Vorsätze, um etwas zu verändern. Oft reicht ein kleiner Schritt – wenn viele ihn gehen, entsteht eine nachhaltige Wirkung für die Gesundheit der Gesellschaft. „Mit ‚Kleine Bewegung. Große Wirkung‘ wollen wir zeigen, dass Gesundheitsförderung im Alltag beginnt – nicht im Ausnahmezustand. Unser Ansatz ist bewusst niedrigschwellig: Jede und jeder kann sofort starten. Wenn es uns gelingt, viele Menschen zu kleinen Veränderungen zu motivieren, erreichen wir gemeinsam eine große Wirkung für die Prävention und das Wohlbefinden“, erklärt Lena Geilenbrügge, Leiterin der Abteilung Marke & Marketing der VIACTIV Krankenkasse.

Erlebnis vor Ort: Aktionstag in Düsseldorf

Ein besonderer Höhepunkt ist der Aktionstag am 18. Mai 2026 in der Neander Apotheke in Düsseldorf. Mit einem Informationsstand, interaktiven Mitmachaktionen und inspirierenden Vorträgen lädt die Kampagne dazu ein, Bewegung neu zu entdecken und direkt auszuprobieren.

Über die breite Öffentlichkeit hinaus setzt die Kampagne von VIACTIV und "Apotheken Umschau" auch auf den Dialog mit politischen Entscheidungsträgern: Im Herbst 2026 wird das Thema im Rahmen eines parlamentarischen Frühstücks in Berlin gezielt in den gesundheitspolitischen Diskurs eingebracht.

Die VIACTIV Krankenkasse und die "Apotheken Umschau" verfolgen mit der Kampagne ein gemeinsames Ziel: Impulse setzen, um den Menschen langfristig zu motivieren, selbst aktiv zu werden.

 Bewegungsmangel nicht nur ein Gesundheitsproblem, sondern auch ein Wirtschaftsproblem 

Der Wort & BIld Verlag beteiligt sich an der Kampagne mit Print- und Digital-Angeboten, Veranstaltungen und impulsgebenden Werbeflächen. Allen voran widmen sich die fünf Verlagsmagazine "Apotheken Umschau", "Senioren Ratgeber", "Diabetes Ratgeber", "Apotheken Umschau ELTERN" und medizini mit ihren Titelgeschichten dem Thema Bewegung. Auch optisch sind die Hefte durch ein grafisches Element – ein orangefarbenes Band als Erkennungsmerkmal der Kampagne – miteinander verbunden.

Für Andreas Arntzen, CEO der Wort & Bild Verlagsgruppe und ehemaliger Hockey-Nationalspieler, ist die Kampagne ein Herzensprojekt: „Bewegung hat so viele positive Effekte auf Körper und Geist, die neben dem persönlichen Umfeld auch das Arbeitsumfeld prägen können. So ist Bewegungsmangel nicht nur ein Gesundheitsproblem, sondern auch ein Wirtschaftsproblem und kann Auswirkungen auf Arbeitskraft, Produktivität und Fehlzeiten im Job haben.”

Um Impulse für mehr Bewegung im Alltag zu setzen, entwickelte der Wort & Bild Verlag fundierte Programme, die von einem 12-Wochen-Newsletter-Programm mit Bewegungs- und Ernährungstipps über Spezialfolgen des Podcast-Formats „‘ne Dosis Wissen“ bis hin zu Vortragsreihen in ausgewählten Apotheken reichen.

Hintergrund dabei ist auch eine Studie, die der Wort & Bild Verlag initiiert hat und die vom Meinungsforschungsinstitut YouGov durchgeführt wurde. Laut dieser Studie fordern drei von vier Deutschen politisches Handeln für Bewegung. Und knapp die Hälfte der Befragten gab an, dass sie mehr kostengünstige Bewegungs- oder Sportangebote begrüßen würden – zum Beispiel von Sportvereinen, den Kommunen oder Krankenkassen.