„Wir haben für den Spot die Spiellogik eines Videogames genutzt: Eine Figur sammelt Punkte und jede Handlung bringt sie weiter“, sagt Friederike Albrecht, Head of Content bei TV-Wartezimmer. „Übertragen auf Vorsorge heißt das, dass jeder Schritt zählt, von gesunder Ernährung über Bewegung bis zum Vorsorgetermin. Das macht das Thema zugänglich und kommt ohne Zeigefinger aus. Der Gang zum Arzt ist hier der Highscore für die eigene Gesundheit.“
Im Spot bewegt sich die Spielfigur mehr, ernährt sich gesund, nimmt an Aktionen teil, schließt sich einer Community an und vereinbart einen Vorsorgetermin. Hintergrund ist die Gesundheitslage von Männern: Sie leben nach Angaben der Stiftung Männergesundheit im Durchschnitt rund fünf Jahre kürzer als Frauen.
Nach Angaben der Stiftung erkranken in Deutschland jedes Jahr rund 70.000 Männer an Prostatakrebs, der damit die häufigste Krebsart bei Männern ist. Ab 45 Jahren übernehmen die gesetzlichen Krankenkassen jährlich eine Früherkennungsuntersuchung der Prostata. Die Stiftung empfiehlt Männern, sich frühzeitig über die Vorteile und Angebote zu informieren. Das Arztgespräch bietet dafür den passenden und vertrauensvollen Rahmen.
Hodenkrebs ist laut der Stiftung mit über 4.000 Diagnosen pro Jahr seltener, aber die häufigste bösartige Krebserkrankung bei Männern zwischen 20 und 45 Jahren. In den meisten Fällen ist er sehr gut behandelbar: Etwa 97 Prozent der Betroffenen werden langfristig geheilt. Weil es für junge Männer keine regelmäßige Früherkennungsuntersuchung der Hoden gibt, empfiehlt die Stiftung Männern zwischen 15 und 45 Jahren, ihre Hoden am besten einmal im Monat selbst abzutasten.
„Männer erkennen Krankheiten oft spät. Deshalb sensibilisieren wir Männer aller Altersgruppen für ihre Gesundheit und begleiten im Movember Unternehmen und Institutionen mit Informationsmaterial und Fachvorträgen. Der Spot von TV-Wartezimmer erreicht die Männer in der Arztpraxis, wo sie Zeit haben und ihre Fragen gleich im Gespräch stellen können“, sagt Olaf Theuerkauf, Vorstand der Stiftung Männergesundheit.
Neben der Krebsfrüherkennung schafft der Spot Aufmerksamkeit für psychische Gesundheit und motiviert Männer, selbst aktiv zu werden und sich miteinander auszutauschen. Der Movember-Spot läuft ab 1. November auf mehr als 8.000 Screens in Arztpraxen und medizinischen Einrichtungen. Er steht für Redaktionen zum Nachschauen unter diesem Link bereit.