Mit dem Markteintritt setzt kohlpharma auf einen eigenständigen Apothekenmarkt mit gewachsenen Strukturen und etablierten Beziehungen zwischen öffentlichen Apotheken, Hausapotheken und Pharmagroßhandel. Das Angebot ist auf Klarheit, Verlässlichkeit und eine einfache Handhabung im Apothekenalltag ausgerichtet.
„Wir starten in Österreich nicht nur mit einem Angebot, sondern mit einem österreichischen Team, das tief mit dem Markt verbunden ist. Unser Anspruch ist, kohlpharma hier Schritt für Schritt als verlässlichen Partner aufzubauen – mit einem relevanten Sortiment, Import-Arzneimitteln in Originalqualität und einem Rabattmodell, das vieles einfacher macht“, sagt Ulrich Sekotill, Geschäftsführer kohlpharma Österreich.
Kern des Launchs ist die Kampagnenidee „E1NFACH“. Sie übersetzt das Angebot von kohlpharma unmittelbar in Kommunikation: ein Rabatt, ein Sortiment, eine klare Logik.
„Eine Kampagne für ein einfaches Rabattsystem sollte nicht komplizierter sein als das Angebot selbst. ‚E1NFACH‘ bringt genau das auf den Punkt“, sagt Alexander Bill, Leiter Marketing-Kommunikation kohlpharma.
Begleitet wird der Markteintritt von einem mehrstufigen Kampagnenrollout: apothekenspezifische Printmedien, ein eigenständiger Webauftritt sowie Materialien für eine persönliche Ansprache über den Außendienst greifen ineinander. So verbindet die Kommunikation frühe Sichtbarkeit mit konkreter Orientierung und persönlichem Vertrauensaufbau im Markt.
Schaller Health aus Mannheim unterstützt kohlpharma als kommunikationsstrategische Agentur und verantwortet die Entwicklung der Launchkampagne.