Weg von der Schuldfrage
Allein in Deutschland leben rund 17 Millionen Menschen mit Adipositas. Trotz dieser enormen Zahl ist die Lebensrealität der Betroffenen oft stark geprägt von gesellschaftlicher Stigmatisierung, Vorurteilen und Schuldzuweisungen. Dass ein massiver Aufklärungsbedarf besteht, bestätigt eine aktuelle Civey-Umfrage im Auftrag von Novo: Über die Hälfte (51,1 %) der Betroffenen in Deutschland fühlt sich über moderne Therapiemöglichkeiten schlecht informiert. Anstatt diese Lücke jedoch ausschließlich mit klassischen, markenzentrierten Gesundheitsbotschaften zu füllen, setzt Novo nun auch auf audiovisuelle Erzählformate, die Rezipienten emotional erreichen und in denen Betroffene Identifikationsmöglichkeiten und Inspiration finden.
„Um tiefsitzende Vorurteile abzubauen und die Schuldfrage aus der öffentlichen Debatte herauszuhalten, reichen wissenschaftliche Daten und medizinische Argumente allein einfach nicht aus. Echte Geschichten erreichen Menschen viel stärker“, erklärt Claudia Laven, Head of Obesity Business Unit bei Novo Deutschland, den strategischen Ansatz. „Wenn wir Empathie schaffen wollen, müssen wir den Erfahrungen der Betroffenen Raum geben. Nur über diesen emotionalen Zugang können wir erreichen,
dass Menschen sich verstanden fühlen und den Mut finden, ärztliche Hilfe in Anspruch zu nehmen.“
Der Podcast als „Safe Space“ und Gegenentwurf zu toxischen Lifestyle-Narrativen
Die Entscheidung für das Medium Video-Podcast ist dabei das strategische Kernstück. Das intime Gesprächsformat bietet den idealen Rahmen, um schambesetzte Themen wie mentale Gesundheit und die psychische Belastung durch die Erkrankung offen, ausführlich und ungeschönt zu behandeln. Gleichzeitig grenzt sich Novo damit von toxischen Lifestyle-Narrativen ab. Die Kampagne positioniert Adipositas als das, was sie laut WHO ist: eine chronische Erkrankung, die medizinische Begleitung
erfordert.
Tanja Marfo als deutsches Gesicht der Kampagne
Wie wirkungsvoll dieser authentische Ansatz ist, zeigt die aktuelle Episode mit der bekannten Content-Kreatorin Tanja Marfo, die als deutsches Gesicht der internationalen Kampagne auftritt. Sie berichtet unredigiert von ihrer jahrelangen Diät-Spirale und ihrem persönlichen Tiefpunkt – dem Moment, als sie auf einer Flugreise nicht in den Sitz passte und erkannte, dass sie ärztliche Unterstützung brauchte.
Es sind diese echten, ungeschönten Wendepunkte (der „moment you realise“), die der Aufklärungskampagne ihre nahbare Wirkung verleihen. Mit ihrer Teilnahme möchte Marfo gezielt aufklären und anderen Betroffenen Mut machen: „Ich wünschte, die Menschen würden verstehen, dass dies keine Frage der Disziplin ist. Es ist eine chronische Erkrankung, die medizinische Unterstützung erfordert.“
Die ganze inspirierende Reise von Tanja Marfo und ihr Gespräch mit Host Estée Lalonde ist Teil der dritten Folge der Video-Podcast-Serie „The Moment You Realise“. Die englischsprachige Episode mit deutschen Untertiteln ist ab sofort verfügbar auf: ÜBER-GEWICHT.DE, YouTube und Spotify.