Markenauftritt und Unternehmenskultur sind zentrale Bausteine der zukünftigen Ausrichtung. Sie sollen dazu beitragen, dass Novo fokussierter, schneller und wirkungsvoller agieren und seine Unternehmensziele sowie den Anspruch erreichen kann, noch mehr Menschen zu besserer Gesundheit zu verhelfen.
„Der Mensch steht seit jeher im Mittelpunkt der Wissenschaft von Novo. Wir haben wichtige Bereiche der Gesundheitsversorgung wie Adipositas und Diabetes mit innovativen Lösungen grundlegend verändert. Gleichzeitig ist der ungedeckte Bedarf weiterhin groß – und die Erwartungen der Menschen an ihre Gesundheitsversorgung verändern sich“, sagt Mike Doustdar, President und CEO von Novo.
„Gesundheitsversorgung muss stärker auf die Bedürfnisse der Menschen eingehen, relevant sein und sich leichter in den Alltag integrieren lassen. Unsere Marke und unsere Unternehmenskultur sind strategisch wichtige Elemente dafür, wie wir arbeiten und uns im Wettbewerb positionieren. Unser Unternehmenszweck bleibt dabei unverändert: Wir wollen das Leben von Menschen verändern. Und wir wollen ihnen helfen, dauerhaft gesund zu bleiben – beginnend jetzt.“
„Lasting Health Starts Now“: Gesundheit beginnt heute
Im Mittelpunkt des neuen Markenauftritts steht der Leitgedanke „Lasting Health Starts Now“. Dahinter steht die Überzeugung, dass dauerhafte Gesundheit nicht irgendwann beginnt, sondern heute – durch Fortschritte, die Menschen Tag für Tag erleben und spüren können.
Mit dem neuen Auftritt will Novo weltweit ein unverwechselbares, wiedererkennbares und konsistentes Markenerlebnis schaffen – für Menschen, Partner und weitere Stakeholder.
Im täglichen Gebrauch tritt das Unternehmen künftig unter dem Namen „Novo“ auf. Novo Nordisk A/S bleibt der rechtliche Name des globalen Unternehmens.
Das neue Logo. Quelle: Novo Nordisk
Auch die visuelle Identität wurde überarbeitet. Das Apis-Bull-Logo, das auf der Geschichte und Tradition von Novo aufbaut, erhält einen zeitgemäßen und zukunftsorientierten Auftritt. Der neue Markenauftritt soll die Marke einprägsamer und relevanter für den heutigen Umgang der Menschen mit ihrer Gesundheit machen. Zugleich unterstreicht er den Anspruch von Novo, wissenschaftliche Durchbrüche stärker mit dem Alltag der Menschen zu verbinden und Bekanntheit sowie Vertrauen weiter auszubauen.
„The Novo Way“: eine neue Kultur für ein neues Kapitel
Parallel zum neuen Markenauftritt führt Novo „The Novo Way“ ein. Die neuen Prinzipien sollen die Unternehmenskultur prägen und gleichzeitig auf den Stärken aufbauen, die Novo seit mehr als 100 Jahren auszeichnen: wissenschaftliche Exzellenz, umfassende Expertise, die Verantwortung für Menschen und ein konsequentes Bekenntnis zur Patientensicherheit.
„The Novo Way“ beschreibt zugleich die Verhaltens- und Arbeitsweisen, die notwendig sind, um in einem schnelleren, wettbewerbsintensiveren und zunehmend von Verbraucherbedürfnissen geprägten Markt innovativ zu sein und eine führende Rolle einzunehmen.
Die neue Unternehmenskultur basiert auf vier Prinzipien:
Customer Obsession – konsequente Kundenorientierung: „Menschen, Verbraucher und Patienten stehen im Mittelpunkt unseres Handelns und unserer Innovationen.“
Competitiveness – Wettbewerbsfähigkeit: „Wir wollen unsere Leistungsfähigkeit steigern und dadurch für alle Stakeholder einen größeren Mehrwert schaffen.“
Clarity – Klarheit: „Klare Prioritäten, einfache Arbeitsweisen und entschlossenes Handeln sollen für mehr Fokus und Geschwindigkeit sorgen.“
Care & Integrity – Fürsorge und Integrität: „Wir gehen respektvoll miteinander um, übernehmen Verantwortung für unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und machen bei Patientensicherheit und ethischen Grundsätzen keine Abstriche.“
Marke und Unternehmenskultur als Einheit
„Marke und Unternehmenskultur arbeiten zusammen: Die Kultur bestimmt, wie wir unsere Strategie umsetzen und wie wir arbeiten. Die Marke wiederum beeinflusst, welchen Wert Menschen unseren Produkten und Dienstleistungen beimessen und wie unser Unternehmen weltweit wahrgenommen wird“, sagt Tania Sabroe, Executive Vice President, People, Organisation & Corporate Affairs bei Novo.
„Unsere weiterentwickelte Unternehmenskultur ermöglicht es uns, fokussierter und schneller zu handeln. Gleichzeitig sorgt unser neuer Markenauftritt dafür, dass wir bei Arzneimitteln, Partnerschaften, im Marketing und im Dialog mit unseren Stakeholdern relevant und unverwechselbar auftreten. Zusammen werden beide Elemente unsere Wettbewerbsfähigkeit stärken und unsere Rolle als vertrauenswürdiger Partner im Gesundheitswesen weiter schärfen.“
Die Evolution des Novo-Logos in den letzten rund 100 Jahren. Quelle: Novo Nordisk