Die Kernbotschaft der Kampagne ist ein motivierender Weckruf für mehr Achtsamkeit sich selbst gegenüber: Nicht nur der digitale Avatar verdient unsere volle Aufmerksamkeit, sondern vor allem wir selbst. „Wenn's um dein Gewicht geht, bist du kein NPC. Übernimm die Kontrolle“, lautet das Motto. NPC steht in der Gaming-Welt für „Non-Player-Character“ – also eine Nebenrolle, die nicht selbst gesteuert wird. Die Kampagne ruft dazu auf, die Hauptrolle im eigenen Leben zu übernehmen und die eigene Gesundheit aktiv zu gestalten.
Gesundheit wird zum interaktiven Erlebnis
Dass Gaming längst kein Nischenthema mehr ist, zeigt ein Blick auf die Statistik: Das Durchschnittsalter der Videospielerinnen und -spieler in Deutschland liegt laut game – Verband der deutschen Games-Branche bei 38,3 Jahren; 79 Prozent sind über 18 Jahre alt.
Herzstück der Kampagne ist ein kurzweiliges, digitales Mini-Game (verfügbar unter www.novohealthhero.com). In einem sogenannten „Endless-Runner“ navigieren die Spieler:innen ihren Charakter durch verschiedene Level, sammeln Energie und weichen Hindernissen aus. Wer erfolgreich ist, sichert sich einen Platz auf dem Leaderboard. Das Spiel – das auch über QR-Codes auf Plakaten im Kölner Stadtgebiet aufgerufen werden kann – macht Spaß, regt aber gleichzeitig zum Nachdenken an: Wissen ist der wichtigste Skill für ein gesundes Leben.
Die eigenen Health Points im Blick behalten: Für mehr echte Lebensqualität
Das Mini-Game dient als Türöffner für ein Thema, das in der Gesellschaft oft noch mit Vorurteilen behaftet ist. Über das Spiel und die begleitende Social-Media-Kampagne erhalten Interessierte direkten Zugang zu fundierten und wertfreien Informationen über Übergewicht und Adipositas auf der Patient:innenplattform WWW.ÜBER-GEWICHT.DE.
Denn genau wie im Spiel gilt: Wer die Spielregeln seines eigenen Körpers versteht, kann bessere Entscheidungen treffen. Adipositas betrifft laut Deutsche Adipositas Gesellschaft über 17 Millionen Menschen in Deutschland und ist eine chronische Erkrankung, die ärztliche Unterstützung erfordert. Die Kampagne „Be a hero to your own health“ ermutigt dazu, Warnsignale des Körpers ernst zu nehmen – und sich bei Bedarf die richtige Unterstützung im "echten Leben" zu suchen.