In einer Medienwelt, in der Aufmerksamkeit knapp ist, geraten humanitäre Krisen oft in den Hintergrund. Seit 2021 unterstützt Mediaplus deshalb die Fundraising-Kampagnen von Ärzte ohne Grenzen mit crossmedialer Mediastrategie und -planung. Für die neue Oktober-Kampagne greifen die beiden Akteure gemeinsam mit dem Mediaplus Creative Collective das vertraute Format der Print-Parfümanzeige auf und besetzen es neu: Das übliche Duft-Sachet wird in eine Bildwelt aus floraler Ästhetik und Flacon eingebettet und durch eine Probe mit Desinfektionsmittel ersetzt – ein Parfüm ohne Grenzen (un parfum sans frontières). Unter dem Motto „Dieser Duft kennt keine Grenzen“ macht die Kampagne so auf ein Hilfsmittel aufmerksam, das in vielen Krisengebieten den entscheidenden Beitrag zum Schutz von Patient:innen und medizinischen Teams leistet.
„Viele Menschen hören NGOs heutzutage nicht mehr zu. Deshalb haben wir dieses Mal entschieden, nicht zu sprechen, sondern die Menschen über einen anderen Sinn zu erreichen – den Geruchssinn. Desinfektionsmittel als Duftprobe bricht einen vertrauten Kontext und lenkt den Blick auf etwas, das wirklich lebensverändernd ist: medizinische Grundversorgung. So macht die Kampagne auf die wichtige Arbeit von Ärzte ohne Grenzen aufmerksam und darauf, dass Unterstützung weiterhin dringend gebraucht wird“, sagt Nicole Huwendiek, Senior Advisor Integrierte Fundraisingkampagnen bei Ärzte ohne Grenzen.
Die Kampagne wird gezielt in Umfeldern eingesetzt, in denen Konsument:innen Parfümwerbung erwarten: Anzeigen mit Sachet erscheinen in Publikumsmedien wie der Cosmopolitan und dem Good Health Magazin. Weitere Print-Anzeigen mit QR-Code zur Website von Ärzte ohne Grenzen sind in F.A.Z. Magazin, Brigitte, Gala, BUNTE, freundin und Emotion zu sehen. Ergänzend werden Postkarten mit Duftproben über den Online-Parfümhändler Flaconi versendet, sowie in ausgewählten Beauty-Salons ausgelegt. Digital Out of Home verlängert die Idee in den öffentlichen Raum, etwa in das Umfeld von Parfümerien wie Douglas am Berliner Kurfürstendamm.
„Aufmerksamkeit entsteht nicht allein durch Reichweite. Eine Idee lebt vom Kontext. Indem wir ein vertrautes Werbeformat neu interpretieren, schaffen wir einen unerwarteten Kontaktpunkt, der Menschen kurz innehalten lässt und die wichtige Arbeit von Ärzte ohne Grenzen sichtbar macht. Wenn unsere Kampagne dazu beiträgt, dass mehr Menschen für die humanitäre Arbeit spenden, hat sie ihr Ziel erreicht“, erklärt Elke Reibetanz, Managing Partner bei Mediaplus Berlin.
Die Kampagne entstand in enger Zusammenarbeit von Ärzte ohne Grenzen, dem zuständigen Team von Mediaplus Berlin und dem Mediaplus Creative Collective unter der Leitung von Global CCO Maximilian Schöngen, das auch die Kreation der Anzeige entwickelte. Die Kernidee der Duftanzeige entstand gemeinsam mit REPUBLIC Marketing & Media Solutions.
Der Flight startete am 1. Oktober und läuft bis Ende des Monats.