Was macht starke Marken in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten aus? Dieser Frage widmete sich die 29. Auflage der traditionsreichen Veranstaltung des Deutschen Verpackungs-Museums am 29. Oktober in Heidelberg. Inflation, Kaufzurückhaltung und kleinere Warenkörbe verändern das Konsumverhalten und stellen etablierte Herstellermarken vor neue Herausforderungen. Welche Kategorien stehen besonders unter Druck, wo eröffnen sich Chancen und mit welchen Strategien können Marken ihre Relevanz und emotionale Bindung sichern? Auch die Bedeutung von Verpackung und Brand Design als prägende Elemente der Markenkommunikation standen dabei im Fokus. Vier erfahrene Markenführer gaben in persönlichen Unternehmervorträgen Einblicke in ihre Perspektiven auf die aktuelle Marktentwicklung, diskutierten Herausforderungen und Erfolgsstrategien und zeigten, welche Rolle die Marke im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Verbraucher spielt. Wie in den vergangenen Jahren stand dabei der direkte Austausch im Mittelpunkt. Seit Jahrzehnten bringt die Veranstaltung des Deutschen Verpackungs-Museums Unternehmerinnen und Unternehmer in Heidelberg zusammen.
Ein besonderes Programm-Highlight bestand in der Verkündung der Auszeichnung „Verpackung des Jahres“, welche in diesem Jahr an die Klosterfrau Group für ihren Melissengeist verliehen wurde. Moderiert von Hans-Georg Böcher, Vorsitzender des Vorstands Förderverein Deutsches Verpackungs-Museum e.V., nahm Kirstin Buchmann, Vice President der Retail Division Germany, den Preis für das Unternehmen entgegen.
„Die Jury ist von der Qualität und dem Mut zur Weiterführung des historischen Markendesigns von ‚Klosterfrau Melissengeist‘ überzeugt“, begründet Hans-Georg Böcher die Entscheidung. „Die schlanke Glasflasche, die noch an die ersten Phiolen erinnert, und die traditionelle Etikettierung mit dem preußischen Wappen haben die ikonische Marke schon in ihren frühesten Anfängen geprägt.“ Allenfalls in Nuancen und unter sehr behutsamer Führung habe sich die Marke weiterentwickelt, die auf die Idee einer deutschen Annunziatinnen-Nonne im frühen 19. Jahrhundert zurückgeht. „Beeindruckend ist die beständige Gültigkeit der Formensprache, die ohne Kompromisse weiter zum Einsatz kommt. In Würdigung ihrer Rolle als ‚Klassiker‘ des internationalen Verpackungsdesigns und als Anerkennung für den bewiesenen Mut zur Selbstähnlichkeit verleihen wir Klosterfrau Melissengeist nach 200 Jahren Designtreue die diesjährige Auszeichnung ‚Verpackung des Jahres‘“.
Kirstin Buchmann freut sich sehr über die besondere Auszeichnung: „Unser Klosterfrau Melissengeist verzeichnet auch im Jubiläumsjahr nach 200 Jahren noch eine herausragende Bekanntheit von 81 Prozent in der Bevölkerung. Dies ist kein Zufall, sondern das Ergebnis kompromissloser Verlässlichkeit und eines unverwechselbaren Designs. Gerade in einer Gegenwart, die von permanenter Veränderung und Verunsicherung geprägt ist, suchen Menschen nach verlässlichen Werten. Starke Traditionsmarken sind in solchen Phasen unverzichtbare Orientierungspunkte und Vertrauensanker im Alltag – sie geben Sicherheit durch Kontinuität, Form und Qualität. Dies gilt insbesondere in so wichtigen Bereichen wie der Gesundheit. Das ikonische Klosterfrau Blau wird von Kundinnen und Kunden sogar als Anker für die gesamte Kategorie Gesundheit am Regal wahrgenommen und hilft bei der Orientierung in einer fragmentierten und komplizierten Kategorie.“