Im Zentrum der Kampagne steht ein authentisches Frage-Antwort-Videoformat, in dem junge Frauen offen über Themen wie Vaginalgesundheit, Vulvovaginalcandidose (Vaginalpilz) und Intimpflege sprechen und aufklären. Sie erklären in der Rolle einer Freundin oder großen Schwester das, was viele denken, aber kaum jemand laut fragt. Der Ansatz verbindet fachlich geprüfte Inhalte mit einer Tonalität, die gerade jüngere Zielgruppen und Erstbetroffene (16 bis 25 Jahre) erreicht und stärkt.
Drei von vier Frauen mindestens einmal betroffen
Die inhaltliche Relevanz ist hoch: Drei von vier Frauen erleben im Laufe ihres Lebens mindestens eine Vulvovaginalcandidose. Gleichzeitig suchen viele Betroffene zuerst digital nach Informationen, stoßen dort aber häufig auf Fehlinformationen oder Inhalte, die das Schamgefühl verstärken.
Biofanal® setzt hier bewusst an – als mikrobiomfreundliche, natürlich wirksame und fundierte Lösung bei Vaginalpilz, die in der Kommunikation mit „scham.los“ klar auf Enttabuisierung und Aufklärung setzt.
„Junge Frauen sprechen heute selbstverständlich über viele Themen, aber Intimgesundheit gehört oft noch nicht dazu. Mit scham.los schaffen wir einen Raum, in dem sich junge Frauen ohne Scham informieren und ehrlich darüber sprechen können – ohne Peinlichkeit, aber mit verlässlicher medizinischer Grundlage“, sagt Alina Nägele, Junior Digital Marketing Manager bei Dr. Pfleger Arzneimittel.
Interaktion als zentrales Kampagnen-Element
Ein wesentliches Ziel ist der aktive Dialog mit der Community auf TikTok. Die Videos sind so konzipiert, dass sie nicht nur informieren, sondern auch zur Interaktion einladen. Erste Kommentare und Rückfragen zeigen, dass viele Nutzerinnen die Plattform gezielt nutzen, um persönliche Unsicherheiten oder auch eigenes Wissen und Erfahrungen zu adressieren. Diese Rückmeldungen fließen unmittelbar in die weitere Themenplanung ein: scham.los greift Fragen aus der Community auf und entwickelt daraus neue Inhalte, um die Aufklärung kontinuierlich auszubauen.
Bereits zum Kampagnenauftakt zeigt sich eine hohe Resonanz: Die Videos erzielen nach eigenen Angaben in den ersten Wochen „starke Reichweiten und Interaktionen“ – was ein klares Signal sei für den Bedarf an enttabuisierter, verständlicher Aufklärung im Bereich Vaginalgesundheit.
Social-First-Ansatz mit Ausbauperspektive
„Die Videos sind seit Dezember auf TikTok und ergänzend auf Instagram sichtbar und werden fortlaufend ausgebaut. Die Website hat im gleichen Zug einen Relaunch bekommen, außerdem gibt es eine eigene Kampagnen-Landingpage mit weiterführenden Informationen: www.biofanal.de/schamlos. So wird für eine digitale Verlängerung und weitere Informationsmöglichkeit gesorgt“, erklärt Produktmanager Kai-Simon Schaich.
Mit „scham.los“ unterstreicht Biofanal® seinen Anspruch, mikrobiomfreundliche, medizinisch fundierte Lösungen mit einer zeitgemäßen, empowernden Kommunikation zu verbinden – direkt, verständlich und ohne Tabu.
Zum TikTok-Account: www.tiktok.com/@biofanal