Jeder von euch wird das diesjährige Motto auf seine eigene Weise interpretieren.
Was ist der COMPRIX 2026 mit seinem Club der Fantasie für mich?
Ein Ort, an dem erfahrene Kreative zusammenkommen und ihr Wissen weitergeben? An dem Newcomer Zugang bekommen zu Dingen und vor allem zu Menschen, die man sich nicht einfach ergoogeln kann? An dem Fantasie und Kreativität nicht Zufallsprodukt sind, sondern die Benchmark in Richtung Gold.
Fantasie und Kreativität sind gute Nachbarn, aber keine Zwillinge. Fantasie ist ein unendlicher Raum – und, wenn man will, frei von jeglicher Realität. Kreativität ist das, was in diesem Raum mit viel Schweiß gebaut wird, damit die Zielgruppe stehen bleibt beim Vorbeigehen. Fantasie ohne Kreativität bleibt schöne Träumerei. Kreativität ohne Fantasie bleibt nur ein Handwerk.
Und genau in diesem Spannungsfeld – zwischen Fantasie und handwerklichem Können – entsteht das, wofür der COMPRIX seit über dreißig Jahren steht.
Ich vertrete die Publisher. Wir entwickeln keine kreativen Kampagnen, wir verbreiten sie. Das Deutsche Ärzteblatt und aerzteblatt.de sind die Plattformen, auf denen Pharmakommunikation auf eine der anspruchsvollsten Zielgruppen dieser Branche trifft: Auf Ärztinnen und Ärzte. Menschen, die täglich komplexe medizinische Entscheidungen treffen und nicht wirklich viel Zeit dafür haben. Werbliche Botschaften, die nicht wirken, werden nicht nur schnell ausgeblendet, sie sind lästig und kosten Zeit ohne Mehrwert.
Ich möchte kreative und funktionierende Kampagnen in unseren Medien sehen. Keine mausgrauen Standardmotive, sondern Arbeiten, die auffallen und in einem Umfeld aus evidenzbasiertem medizinischem Content bestehen können.
Ich verstehe ehrlich gesagt nicht, warum nicht noch mehr der besten Kreativen in dieser Branche in der Healthcare arbeiten.
Keiner braucht einen Porsche, wenn er schwer erkrankt ist. Keine Ray-Ban, keine neuen Laufschuhe und keine Packung Hack für 3,79 €.
Gesundheit ist das elementarste Gut, das wir haben – die Grundlage für alles andere, was wir uns wünschen, erarbeiten oder genießen wollen. Die können wir nicht in den Warenkorb legen. Noch nicht.
Keine Sneaker-Brand, kein Autohersteller, kein Luxusgüterkonzern kommuniziert über etwas, das uns alle so unmittelbar betrifft.
Und trotzdem zieht es Kreative oft lieber zu Konsumgütermarken, zu Fashion, zu Tech oder zu Netto. Warum?
Vielleicht weil Healthcare von außen trocken, reguliert und irgendwie unzugänglich wirkt. Vielleicht weil niemand den Kreativen früh genug gesagt hat, dass genau hier in dieser Branche Kreativität etwas Elementares verändern kann.
Der COMPRIX ist seit 1993 das Gegenmittel gegen dieses Missverständnis.
Nach einer bewussten Pause kommt der COMPRIX 2026 jetzt mit neuem Erscheinungsbild, neuer Location, einer neuen Jury-Struktur und einer zusätzlichen Kategorie für Health Design zurück.
Der Club der Fantasie ist für mich nicht nur ein Marketingbegriff des COMPRIX. Dahinter steckt eine Haltung. Wer hier arbeitet, wer einreicht oder ausgezeichnet wird, kann mit Stolz behaupten, in dieser anspruchsvollen Branche gewonnen zu haben. Wer das nicht glaubt, kann gerne zu Netto gehen.
Willkommen im Club, willkommen beim COMPRIX 2026.
Marek Hetmann ist Leiter des Bereichs Media Solutions beim Deutschen Ärzteverlag. Diesen repräsentiert er im Kreis der COMPRIX-Gesellschafter wie auch im COMPRIX-Beirat.