Die Kampagne setzt bewusst auf Humor statt auf erhobene Zeigefinger. Denn Aufklärung funktioniert heute vor allem dann, wenn sie jungen Menschen auf Augenhöhe begegnet. Sie sensibilisiert mithilfe von Kreativität für die Problematik und bietet im gleichen Zuge ein leicht zugängliches Hilfsangebot: das Expertentelefon AOK-Clarimedis. Hier erhalten junge Menschen diskret und unkompliziert Antworten auf Fragen rund um sexuelle Gesundheit, Geschlechtskrankheiten, Symptome und Schutzmöglichkeiten.
Das kreative Herzstück der Kampagne ist ein aufmerksamkeitsstarker Markenfilm, der mit viel Ironie frischen Wind in dieses eher schambehaftete Thema bringt. Flankiert wird er von aufklärendem Creator-Content auf TikTok und Instagram, auffälligen Headlines sowie zielgenauen Ads direkt dort, wo die Zielgruppe ist: nämlich auch auf unterschiedlichen Datingplattformen. Eine begleitende Landingpage bündelt fundiertes Wissen, bricht Symptome verständlich herunter und ebnet den direkten Weg zur Beratung.
„Die steigenden Infektionszahlen zeigen, dass wir beim Thema sexuelle Gesundheit neue Wege gehen müssen. Wir dürfen junge Menschen nicht mit Verboten verschrecken, sondern müssen sie auf Augenhöhe abholen. Mit AOK-Clarimedis bieten wir eine unkomplizierte, hoch-kompetente Anlaufstelle im Alltag. Die Kampagne schafft auf kreative Weise das nötige Bewusstsein für die Problematik und bietet gleichzeitig ein niedrigschwelliges Hilfsangebot“, erklärt Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt und Produkt beim AOK-Bundesverband.
Durch den Mix aus pointierten Social-Media-Assets, animierten Display-Bannern, Print-Plakaten und einem aktiven Community Management bricht die Kampagne radikal mit verstaubten Aufklärungsbroschüren. Safer Sex wird so vom peinlichen Thema zum Thema, dass nur noch peinlich ist, wenn man es ignoriert.
„Wir haben uns gedacht, dass das Thema Safer Sex safe auch lustiger erzählt werden kann. Deswegen haben wir eine Kampagne entwickelt, deren Humor mindestens genauso ansteckend ist wie irgendwelche Infektionen“, ergänzt Maike Biala, Art Directorin bei Wynken Blynken & Nod.